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03月19日作者:黑曼巴


关于娃哈哈启力在大年夜门生功能饮料市场受迎接程度查询造访

一、钻研背景

跟着人们的破费水平的赓续前进,人们对营养、康健、保健意识的增强,对这部分需求的人群也随之扩大年夜,而且在选择饮用营养、康健、保健等功能的饮料的人群也在赓续增长,是以功能型饮料市场成长前景异常好。与天下蓬勃国家比拟,中国功能饮料的人均破费量每年仅为0.5公斤,间隔全天下人均7公斤的破费量尚有较大年夜空间,在这个背景下,功能饮料市场潜力伟大年夜。2012年以来,在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中,功能饮料桂林一枝,增长比例、利润率体现都异常抢眼。

今朝,我国功能饮料正处于一个加速成恒久,上市品种赓续增添,品类进一步富厚,破费者认可度稳步提升,贩卖量增长迅速,行业出现出优越的成长势头。

娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能德州app哪个最好饮料启力,含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大年夜营养群,经由过程保健食物的认证,传播鼓吹有除缓解体力疲惫之外又能增强免疫力。其目标市场定位为白领、门生等易疲惫者和免疫力低下群体。该新品一经上市,成功俘获经销商和破费者的眼球,仅两个多月便达到2000万罐的销量,标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的计谋得到市场的首肯,但在大年夜门生市场却是贩卖平平。

二、钻研目的

这次查询造访的工具主要目标人群——大年夜门生群体。这次查询造访目的一是查询造访大年夜门生群体对启力产品的认知度;二是懂得大年夜门生群体启力的包装、口味、功效的知足度;三查询造访启力产品在大年夜门生市场的投放效果;找出哇哈哈启力在大年夜门生功能饮料市场存在的问题,为企业进一步开发大年夜门生市场供给建议、采取响应步伐,使企业后期营销策划和营销活动更好的开展。

三、调研工具

唐山学院、唐山师范学院、华北理工大年夜学和轻工学院的在校大年夜门生。

四、调研范围

人流量较多的唐山学院、唐山师范学院、轻工学院、华北理工大年夜学等黉舍门口

五、调研内容

为了包管样本的代表性和数据的真实性,本次钻研的德州app哪个最好调核工具包括200名不合性别、不合年级的唐山大年夜门生工具,包括已经喝过启力、听过但还未喝过启力和对启力一无所知的群体。

主要调研内容包括:

1)懂得大年夜门生对饮料的破费需求 (如:对饮料包装的需求、对饮料立异的喜爱等)   

2)懂得大年夜门生对饮料的破费习气 (如:购买地点、购买类型、购买缘故原由等)     

(3)懂得大年夜门生今朝主要破费的饮料

(4德州app哪个最好)大年夜门生对启力的认知度

(5)懂得大年夜门生对娃哈哈启力饮料的评价和建议

六、调研光阴:2016.6.30--2016.7.4

这次调研坚持“没有调研,就没有谈话权”的宗旨。以因此问卷法为主,是此次调研结果加倍客不雅、周全和有效。

、调研措施:问卷法

   这次课题的问卷查询造访主要针对唐山高校大年夜门生进行查询造访,问卷查询造访覆盖全部唐山大年夜门生市场。问卷收回后,我们将对问卷进行分类、综合的统计和比较阐发,用清晰的数据来初步总结此次调研的结果。

八、问卷设计

问卷查询造访的目的是经由过程大年夜门生群体的访谈以及数据的网络和统计阐发,钻研启力的受迎接程度以及大年夜门生群体的各类行径偏好,得出相关结论,找出娃哈哈启力在大年夜门生功能饮料市场存在的问题,为启力的产品设计、价格定制、渠道选择和匆匆销策略供给建议,从而进一步开发大年夜门生市场。问卷设计的质量上下直接关系到本次调研的准确性和有效性,是以,高质量的问卷设计是本次调研的关键之一。

本次问卷的设计主要包括以下几个阶段:

访问调研

在调研之初,首先辈行大年夜量的访问查询造访,和启力的临盆商、批发商、经销商、零售商以及破费者进行交流,懂得启力的各方面信息,从而为娃哈哈启力市场调盘考卷的设计奠定根基。

预调研

根据快速破费品的特征,我们在访问调研之后,结合相关信息,形成问卷初稿。为了避免因语意不清等问题导致受访者误答的环境,进而影响问卷的效度以及钻研信息,在正式进行问卷查询造访之前,我们随机抽取了50位调核工具进行预调研,以包管问卷的信度。

本次调研的问卷为唐山本地大年夜门生市场问卷,包括四大年夜部分:

第一部分是基础信息,包括性别和年级。

第二部分是破费行径,对破费者对保健型功能饮料观点的懂得、选择偏好、购买频率和购买渠道以及破费者的一些其他行径偏好。

第三部分是产品属性,包括对启力的印象、包装、价格、性价比等问题的,经由过程这些问题查询造访启力在大年夜门生群体的认知度。

第四部分是匆匆销要领,主如果对破费者偏好的匆匆销要领进行调剂。

资料汇集

在正式撰写调盘考卷之前,查阅大年夜量资料,包括专业文献、原始资料和第二手资料等,钻研问卷设计和斟酌身分。

正式问卷设计

因为预调研之后信度和效度相符要求,以是我们未对预调研的问卷进行改动,直接进行了正式的问卷发放。

问卷发放

1)样本拔取

本次调研主要经由过程对破费者基础信息、破费行径、产品属性以及匆匆销要领的查询造访懂得,为启力指定一系列营销策略供给依据,然而,因为喝过的破费者可能并不是很多,是以本次调研的样本很难锁定在已经喝过启力的破费者上,还需将启力的潜在破费者作为钻研工具。

2) 抽样措施

本次调研主要采纳随机抽样措施进行样本抽取。

因为受到查询造访光阴、造访职员能力精力等方面身分的限定,未能在唐山本地所有大年夜学进行查询造访,而是选择了唐山学院、唐山师范学院、华北理工、轻工四所大年夜学进行调研,详细操作步骤为:唐山学院60份,唐山师范学院50份,华北理工50份,轻工50份,采纳纸诘责卷与网上问卷相结合的要领,随机抽取门生进行调研。

3)样本规模

本次调研共210份调盘考卷,此中纸诘责卷50份,网上问卷160份。

数据网络措施

在本次调研进行历程中,数据网络措檀越要采纳的是问卷查询造访法。主要有以下缘故原由:

采纳问卷调研法削减事情量,同时节省调研资源;

因为样本量对照大年夜,不得当逐个样本进行访谈,而问卷调研的范围较广,因而可以采集更多的样本;

因为不是直面交流,受访者更轻易给出真实的回答,查询造访结果更轻易统一阐发和统计。

数据阐发措施

1.数据阐发法

本次统计主要采纳问卷法,综合阐发法和归纳揣摸法;应用spss软件为主要阐发对象,借助spss统计软件对回归的问卷查询造访数据进行统计阐发,主要包括:

经由过程百分比、匀称数、标准差等统计数据懂得被查询造访样本的布局和散播

借助spss统计软件对查询造访数据进行效度、信度阐发

spss统计软件对外部变量和调研模型的关键变量进行均值阐发、交叉列表阐发

2.收拾调研历程中的图片

经由过程图片来反应一些调研结果,加倍具有客不雅性、真实性和说服力,同时为调研结果增加一份生气愿望。

九、调研经费

问卷费印刷费:50*0.1元/份=5元

查询造访用笔用度:10*2元/根=20元

灵便经费:50元

总计:75元

十、事情安排

第一阶段:(前期筹备,光阴2016年6月27日——6月29日)

1.小组评论争论、确定调研主题,分配小组 成员查找相关资料

2.编写调研规划,联系师长教师改动

3.筹备所需物资

第二阶段:(中期调研,2016年6月30日——7月4日)

1.在唐山主要高校(唐山学院、唐山师范学院、轻工学院、华北理工大年夜学)素来往大年夜门生发放问卷

2.在网上宣布问卷

第三阶段(后期收拾,光阴2016年7月4日——7月7日)

阐发调研数据,完成调研申报

十一、预期效果

懂得大年夜门生群体对启力的吸收水平和对其产品所持立场

找出启力产品广告鼓吹中存在的问题,改进传播效果

本着量力而行,科学钻研的理念德州app哪个最好全心投入、深入查询造访、精心策划组织,让每个组员在调研实践中增长见识富厚履历,形成严谨科学立场,前进我们发明问题、阐发问题、办理问题的能力

 

附件:调盘考卷

娃哈哈启力在唐山大年夜门生市场受迎接度的调盘考卷

亲爱的同砚:

您好,我们是唐山学院13级广告的门生,正在进行市场调研实训。为调研娃哈哈启力在唐山大年夜门生市场中受迎接程度,特进行这次问卷查询造访,盼望您能抽出一点光阴,帮我们填一份问卷。您所填写的信息仅作为本次实训调研的参考,问卷中涉及到您的小我信息,我们绝对为您保密,请您宁神作答,感谢您的相助。

  请直接在选项处打对号:   

1.您的性别是?  

 A.男        B.

2.您的年级为?   

A.大年夜一       B.大年夜二       C.大年夜三       D.大年夜四

3.您听过“娃哈哈启力,提神不伤身的保健功能饮料”“喝启力,添动力”的广告语吗?      

A.是         B.

4.您选择启力功能饮料时的影响身分大年夜小分手是?1为最小,5为最大年夜)

口感          1        2         3          4        5

性价比        1        2         3          4        5

包装          1        2         3          4        5

保健功效      1        2         3          4        5

解渴          1        2         3          4        5

品牌          1        2         3          4        5

价格          1        2         3          4        5

5.您信托保健饮料的保健功效吗?

A.信托          B.半信半疑          C.不信托

6.娃哈哈启力与其他品牌维生素饮品比拟,哪个更吸引您购买?

  A.启力          B.红牛          C.健力宝       D.脉动

E.力保健        F.其他

7.您对娃哈哈的产品启力保健饮料的品牌印象若何?

  A.没印象        B.印象一样平常      C.感觉很好很爱好   

8.您感觉启力的弥补能量抗疲惫的感化显着吗?

A.很显着        B.一样平常没有效果       C.没有效果      D.没喝过,不知道

9.您一样平常购买保健型功能饮料的频率为 

A.一周7次以上   B.一周5-7次        C.一周3-4     D.一周1-2

E.有时            F.从不

10.您爱好哪种匆匆销手段?(多选题)

A.开盖惊喜       B.有奖匆匆销         C.免费赠饮     D.买一送一

E.集罐兑换       F.绑缚匆匆销         G.其他

11.德州app哪个最好您一样平常在哪里购买保健型功能饮料?(多选题)   

A.超市          B.自动售卖机       C.零售便利店     D.批发市场

E.网上订购      F.街边小摊         G.饭铺           H.其他

12.您经由过程何种渠道懂得保健型功能饮料环境?(多选题) 

A.电视广告       B.报纸杂志广告       C.其他的平面广告    D.收集鼓吹

E.亲身试用       F.同伙保举           G.匆匆销活动          H.其他

13.您觉得以下哪种饮品属于保健型功能饮料?(多选题)

A.红牛            B.日加满             C.力保健           D.激活

E.启力            F.脉动               G.王老吉        

 


再次谢谢您的相助,祝您学业有成,生活开心!

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